酱油品牌
千禾零添加酱油品牌形象再造升级
时间: 2021-08-22 07:50 浏览次数:
近年来,随着人们生活水平的提高,对酱油产品的要求越来越高,使得酱油行业呈现出绿色、自然、营养、健康的发展趋势;为了满足大众的需求,很多酱油企业开始引进零添加的高端

近年来,随着人们生活水平的提高,对酱油产品的要求越来越高,使得酱油行业呈现出绿色、自然、营养、健康的发展趋势;为了满足大众的需求,很多酱油企业开始引进零添加的高端酱油,比如:千禾零添加酱油。与市场上其他酱油不同的是,千禾灵添加酱油的配料只有水、非转基因大豆、小麦和食用盐,每一种都经过精心挑选,制成健康酱油。

作为调味品行业的后起之秀,何谦叶巍一直专注于零添加酱油及一系列健康调味品的制作,业绩抢眼:去年2月以来,何谦叶巍股价累计上涨232%。尽管股票市场取得了可喜的成绩,但何谦叶巍似乎对其酱油包装不满意。近两年甚至连续三次更换包装,行业变化之快实属罕见。为什么要频繁更换包装?从这些年包装的变化,我们可以看出原因。

作为零添加酱油的代表,千禾零添加酱油去除了最新包装正面几乎所有关于零添加的解释,保持了经典的黄黑配色,强调了以往包装中不引人注目的0——似乎有必要简单粗暴地将“0”视为零添加的唯一权威解释。

与前两个版本的包装相比,千禾灵的酱油新包装简单直观,在赛博朋克中颇具前卫风格。

市场上也有类似配色设计的品牌,比如大家熟知的椰棕,其黑、黄、蓝的神奇配色以前也经常被别人拿出来。设计师一定为老板挡了子弹。然而随着时间的推移,椰棕汁的配色风格成为了一种新的时尚潮流,甚至被外国人吹嘘,这就是中国的蒙德里安审美。

在新包装上,何谦Zero添加酱油的“0”越来越突出,不仅有独特的前卫美学设计,也让何谦Zero添加酱油的品牌调性一目了然。虽然消费者会花很长时间接受何谦的新包装,但只要能把品牌附加值升华为零,对何谦来说也不算太长。

据了解,这两年何谦在品牌定位上花了不少功夫。包装是品牌的视觉载体。从包装的不断变化可以看出,添加酱油的千和灵品牌形象正在升级;而零加成的定位也会变得越来越重要。

侠客用剑走过了三个境界。第一个境界年轻力壮,拿着一把削铁如泥的剑在江湖上游荡;第二关,无锋重剑,举重轻;在第三个层次上,使用木剑。此时侠客已有武艺造诣,草木皆兵。

千和岭增加酱油包装和品牌定位的变化,就像侠客用剑的三界。三个包的变化是超级符号0的不变配置。现在千禾零把酱油加回了本来的面目,去掉了所有太多的描述性词语,只用一个简单的0来代表它的品牌形象。

零代表何谦一致零加法的最初意图。何谦没有解释用户的任性,看似邋遢随意,其实背后是匠心打造品牌的信念。在这一信念的指引下,千和岭添加酱油也正式打响了品牌重构升级的第一仗,在酱油市场各大巨头的围攻下实现了品牌的战略突破。

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